Barbie föddes 1959 och är nu över 60 år gammal.
Med bara en rosa affisch satte den igång en global diskussionsboom.
Endast mindre än 5 % av filmen, men också på grund av linjerna och föreställningen om en stark cirkel.
Så många som över 100 varumärken, som täcker nästan alla aspekter av kläder, mat, bostäder och transporter, "Barbie rosa marknadsföring" svepte alla större industrier.
"Hon" var en gång mycket eftertraktad, men också kontroversiell och ifrågasatt. Trenden på mer än ett halvt sekel har inte bara misslyckats med att eliminera Barbie, utan har vuxit från en plastdocka till en "global idol".
Så under de senaste sextio åren, hur hanterade Barbie kontroversen och krisen, och hur kunde man uppnå "inte gammal" och "alltid populär"? Varumärkesstrategin och handlingen kan ha en mycket stor betydelse för den aktuella varumärkesmarknadsföringen.
När regeringar rullar tillbaka kvinnors rättigheter framträdde Barbie som en symbol inte bara för kvinnlig egenmakt utan nödvändigheten av att kämpa för att återta makten som har tagits bort.
Barbie-relaterade sökningar har skjutit i höjden på Google, och även när du söker efter ord med "Barbie" blir Googles sökfält automatiskt rosa.
01. Från dockor till "idoler", Barbie IP-historia
1959 grundade Ruth och hennes man Eliot Handler Mattel Toys.
På New York Toy Show avtäckte de den första Barbie-dockan – en vuxen kvinnofigur i en axelbandslös svart-vitrandig baddräkt med blond hästsvans.
Den här dockan med vuxenställning undergrävde leksaksmarknaden på den tiden.
Innan dess fanns det många typer av leksaker för pojkar, nästan inklusive alla typer av yrkeserfarenhet, men bara en mängd olika barndockor fanns tillgängliga för flickor att välja.
Flickornas framtidsfantasi är inramad i rollen som "vårdare".
Därför är Barbies födelse full av betydelsen av kvinnligt uppvaknande från början.
"Hon" låter otaliga tjejer se sig själva i framtiden, inte bara som en fru, en mamma, utan också som vilken roll som helst.
Under de kommande decennierna lanserade Mattel mer än 250 Barbie-dockor med professionella bilder, inklusive kostymdesigners, astronauter, piloter, läkare, tjänstemän, journalister, kockar och till och med Barbie i presidentvalet.
"De" tolkar varumärkets ursprungliga slogan livfullt - "Barbie": en förebild för unga tjejer. Samtidigt berikar de också varumärkeskulturen med en självsäker och oberoende image, vilket skapar en feministisk IP full av avantgarde menande.
Men Barbie dockor visar den perfekta proportionen av kroppen, till viss del, ledde också till den kvinnliga estetiska missbildningen.
Många människor drabbas av utseendeångest på grund av "Barbiestandarden", och många flickor går till och med på en sjuklig diet och kosmetisk kirurgi för att förfölja djävulens kropp.
Barbie, som ursprungligen symboliserade idealet för tonårsflickor, har gradvis blivit en kvinnlig bild. Med det kvinnliga medvetandets ytterligare uppvaknande har Barbie blivit föremål för motstånd och kritik.
Lanseringen av "Barbie"-live-actionfilmen är också en värdeomformning av "Barbiekulturen" av Mattel.
Ur Barbies perspektiv gör den en djupgående analys av jaget i samband med den nya eran, och gör ett kritiskt tänkande om det befintliga värdesystemet. Slutligen fokuserar det på temat "hur en "person" ska hitta det verkliga jaget och acceptera sig själv."
Detta gör att förebilden för "Barbie" IP, inte längre begränsad till kön, började stråla ut till den bredare befolkningen. Att döma av mängden opinion och reaktioner som väckts av den aktuella filmen är denna strategi uppenbarligen framgångsrik.
02. Hur blev Barbie en populär IP?
Genom historien om "Barbie" IP-utveckling är det inte svårt att hitta att:
En av hemligheterna bakom dess livslängd är att den alltid följer bilden av Barbie och värdet av Barbie-kulturen.
Med hjälp av dockbäraren säljer Barbie faktiskt Barbiekulturen som symboliserar "dröm, mod och frihet".
Folk som leker med barbiedockor kommer att växa upp, men det finns alltid någon som behöver en sådan kultur.
Ur varumärkesmarknadsföringsperspektiv är "Barbie" fortfarande oskiljaktig från Mattels kontinuerliga utforskning och försök att bygga upp IP och expandera marknadsföringsvägar.
Under de 64 åren av utveckling har Barbie bildat sin egen unika "Barbiecore"-estetiska stil, och har även utvecklat en supersymbol med unika minnespoäng-Barbie-puder.
Den här färgen kommer från "Babrie Dream House" byggt av Mattel för Barbie-dockor, ett drömslott som används för att hysa många Barbie-dockor.
När denna färgmatchning fortsätter att dyka upp igen i Barbievärlden, har "Barbie" och "rosa" gradvis bildat en stark korrelation och stabiliserats som en viktig visuell symbol för varumärket.
2007 ansökte Mattel om det exklusiva Pantone-färgkortet-Barbi-pulver PANTONE219C för Barbie. Som ett resultat började "Barbiepulver" döda i mode- och marknadsföringskretsarna.
Till exempel, att arbeta med Airbnb för att skapa en realistisk version av "Barbie's Dream Mansion" som extraherar lyckliga användare att stanna, njuta av den uppslukande Barbie-upplevelsen och "rosa ikon" för att uppnå utmärkt marknadsföringsutrymme offline.
Till exempel, med NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, sugar, Glasshouse och annan skönhet, nagel-, pupillkläder, lanserade aromaterapimärket ett gemensamt samarbete, med flickans hjärta för att utnyttja kvinnlig konsumtion.
Som Mattel President och COO Richard Dixon sa i en "Forbes"-intervju, har Barbie utvecklats från en docka till ett franchisemärke med en mycket större förmåga att expandera och marknadsföra varumärket än någon produkt själv.
Mattel, som har drivit Barbie i framkant, njuter av den enorma varumärkeseffekten som "Barbie" IP ger.
Den betraktar Barbie som en artist, webbkändis och samarbetsduk (Richard Dixon), i hopp om att omvärlden ser sig själv som ett "popkulturföretag".
Genom den kontinuerliga utvecklingen av det kulturella mervärdet bakom leksakerna realiseras utvidgningen av sitt eget inflytande och den starkare strålnings- och drivande rollen för "Barbie" IP.
Som "Barbie"-filmaffischen säger: "Barbie är allt."
Barbie kan vara en färg, kan också vara en stil; den kan representera subversion och legend, och kan också symbolisera attityd och allsmäktig tro; det kan vara ett utforskande av ett sätt att leva, eller det kan vara en manifestation av det inre jaget.
Barbie IP är öppen för världen oavsett kön.
Posttid: 13-12-2023
